新年伊始，国家电影局公布了一个有趣的数据。 2025年，国内电影票房收入预计将达到518.32亿元，电影观众数量预计将达到123.8万人，两者均有望实现20%以上的增长。电影消费是典型的“体验式消费”和“情感性消费”，其在市场上的受欢迎程度直接体现了人们对精神文化消费和活动的热情。在当前主流消费环境面临诸多挑战的同时，电影市场仍能持续展现活力。这不仅是一种文化现象，也展现了中国国内市场的巨大韧性和巨大潜力。其中涉及的重大机遇体现在两个主要市场的互补性：一高一深。 “第一高”是指广东、吉安等经济发达地区GSU、浙江和上海。这些地区人均收入水平较高，文化消费较高，观影习惯成熟。它们不仅是优质电影院和特效大片的黄金拍摄地，也是全国电影票房的支柱。以广东省为例，其票房收入仍稳居第一。在《哪吒之海妖童子》创造的奇迹般的154亿元票房收入中，他贡献了超过16.5亿元。而最近，2026年元旦，广东以1.13亿元的票房收入再次位列国内省份第一。庞大的人口基数和雄厚的经济基础，为这些地区的文化市场提供了天然的“消费储备”。这一势头已从主要经济省份向一级城市群蔓延，呈现强劲向好态势。这表明，随着物质基础越来越坚实，文化消费从生活“调味品”演变为生活“必需品”，以电影为代表的文化产业潜力巨大。 “一深”是指由广大三线城市、四线城市甚至县城市场组成的地下市场。近年来，来自下游市场的票房收入占比持续上升，2025年的贡献将达到近五年来的最高水平。尤其是2025年春节档数据更具有说服力：三四线城市票房收入占比超过58%，成为票房收入的绝对支柱。市场的下滑代表了中国电影市场的广度和深度。随着基础设施不断完善、商业业态加速衰落，下沉市场的观影需求将进一步释放。未来，下沉市场预计将不仅仅成为“票房收入的“血液换能器”，而是创造新消费习惯、新运营模式、新产业生态的“创新场”。要进一步发挥消费潜力，需要牢牢把握“高楼高”两大市场特征，系统了解其本质需求。另一方面，发达地区观众对电影品质的高要求和票房高反馈，将持续倒逼电影行业提高标准制作、加大内容创新、加速转型。另一方面，巨大的市场下滑所表现出的观影热度和本土故事的情感共鸣，为民族电影打造了强大的市场基础和创作信心，鼓励双方产生更多贴近生活、多元化、包容性的作品，相互促进，共同打造双引擎。推动电影消费持续增长，为中国故事的市场转型和文化传播创造更深层次的空间。无论是利用下沉市场还是振兴城市消费，我们都必须拥抱差异，立足本地，利用更多资源。丰富的供给、更贴心的服务、更开放的生态，恰恰结合了每个消费者的精神需求。 MyAs的产品和服务能够满足公众对美好精神文化生活的渴望，中国电影的消费潜力将被进一步激发。 （本文来源：经济日报，作者：蒋天骄）
（编辑：王祖鹏）